Содержание
- Создание групп ключевых слов и групп товаров
- Сравнительный анализ показателей
- Аналитика по транзакциям
- Инструменты анализа рынка
Аналитика маркетплейса AliExpress – мощный инструмент, позволяющий контролировать и улучшать разные этапы процесса ведения интернет-бизнеса. Воспользоваться ними могут продавцы, прошедшие процедуру регистрации, заключившие соответствующие договора-сотрудничества и получившие доступ. Рассмотрим основные аналитические инструменты их возможности и преимущества.
Создание групп ключевых слов и групп товаров
Цель создания групп ключевых слов – это отслеживание динамики покупательского интереса по поисковым запросам, касающимся как групп товаров, так и отдельных изделий. На основе полученных сведений продавец может оптимизировать наименования своей товарной продукции для повышения рейтинга в поисковой системе, планирования будущих закупок, поддержания остатков продукции на складах и введения новых позиций в ассортимент магазина.
Создание групп товаров – аналитический инструмент предоставляющий возможность продавцам сравнивать товарную продукцию по конкретным показателям. Это касается возможностей:
- группирования товаров по категориям;
- создания отдельных групп с новинками, изделиями, популярными либо набирающими популярность.
Это группы внутреннего типа, используемые для аналитики и покупатели их не видят.
Сравнительный анализ показателей
В личном кабинете продавца присутствует специальный раздел «данные», где отображаются все показатели работы интернет-магазина. Это дает возможность проводить сравнительный анализ сведений, изменять при необходимости стратегию, направленную на эффективное продвижение товарной продукции. Система маркетплейса хранит данные на протяжении 13 месяцев, поэтому желательно сохранять их на свой компьютер.
Существует раздел «Дашборд», где находится специальная сводка данных, которые чаще всего используются в режиме быстрого просмотра. Для детального просмотра можно перейти в разделы по анализу посещаемости, анализу рынка либо анализу транзакций. Полезными для аналитики являются разделы, связанные с:
- сведениями по магазину, где присутствуют показатели на сегодняшний день по обороту, оплаченным заказам, посещениям, покупателям и количеству просмотров товарных позиций;
- рейтином;
- ключевыми метриками (конверсия, обороты, посетители, доходы с 1 покупателя, суммы возвратов. Раздел, позволяющий проводить сравнительный анализ по выявлению лучших товаров конкретной категории, отслеживать тенденции и сравнивать продукцию с конкурентами;
- трафиком – сводка в виде таблице, где отображаются сведения о количестве переходов в магазин из разных источников;
- конверсией – данные про взаимодействие покупателей и товаров продавца (заказы, просмотры, добавление в корзину).
В разделе «анализ покупателей» можно ознакомиться с графиками по сделанным заказам (число товаров в 1 заказе, суммы покупок, количество оплаченных заказов).
Аналитика по транзакциям
Еще один крупный аналитический раздел «анализ транзакций» включающий в себя подразделы, касающиеся:
1.Обзора в реальном времени.
Продавец получает возможность просмотра аналитических сведений по товарам в данный, конкретный момент и делать сравнительный анализ определенных показателей, но по другим датам.
2. Эффективности товарной продукции.
Находятся сведения по товарной продукции, которую чаще приобретают, просматривают, добавляют в корзину либо в избранное. Наличие индикаторов позволяют настроить только интересующие показатели для последующего отображения в отчете. В разделе «требуют внимания» можно просмотреть товарную продукцию, эффективность которой существенно снизилась – упали показатели посещаемости, снизилось количество заказов и конверсионные коэффициенты. Это позволяет откорректировать стратегию и принять необходимые меры, касающиеся работы с ключевыми ключами, проверкой названий, описаний, фотографий, ценовой конкурентоспособности, сроков и условий доставки.
Использование раздела анализа по отдельным товарам предоставляет возможность ознакомления с аналитикой по данному направлению. Здесь находится сводка, отражающая сведения по потенциалу того либо иного изделия, включая сравнительные данные по средним и целевым оценкам по категориям. Сведения просчитываются при помощи специального алгоритма, который в автоматическом режиме делает расчеты по 7-ми важным показателям. Они затрагивают данные по:
- продажам (количество посещений по конкретному товару, добавлений в корзину и избранное, оборотов и оплаченных заказов);
- действиям – показатель суммарного типа, зависящий от количества посетителей, которые пришли на страницу с акционных предложений и распродаж;
- описаниям товара;
- маркетингу;
- логистике (учет скорости доставки);
- уровню оказываемого сервиса;
- качеству товарной продукции.
Здесь же присутствуют вкладки по анализам продаж и анализу рыночных цен, что позволяет провести аналитику как по вариациям товара, так и провести сравнение количество сделанных заказов с динамикой цен.
Инструменты анализа рынка
Для развития собственного бизнеса на маркетплейсе важно анализировать не только внутренние параметры, но и внешние. Поэтому в системе AliExpress существует несколько аналитических разделов по данному направлению.
1.Обзоры по различным странам.
Данные из отчетов по странам отражают показатели процентов продаж по стране, региону, по количеству посетителей, росту популярности. С их помощью можно изучать активность покупателей из разных городов, их интерес к конкретным товарам и категориям, размерам среднего чека и скорректировать стратегию собственного магазина.
2. Обзор по поисковым запросам.
При помощи этого сервиса маркетплейса можно просматривать популярные виды запросов и провести сравнительный анализ, связанный с:
- количеством запросов уникального типа;
- общим количеством запросов;
- кликабельностью и конверсией по оплатам;
- показателями конкурентоспособности;
- новыми хитами;
- увеличением частоты появлений в поисковых системах;
- количеством продавцов, находящихся в активной выдаче (загрузка товаров в определенном периоде).
Присутствует возможность анализа ключевых слов с точки зрения их популярности. Настройки отчетов позволяют выбрать интересующие категории, страны и периоды с интересующими показателями.
Опытные специалисты нашей компании готовы проконсультировать по вопросу аналитики на маркетплейсе, выбрать наиболее эффективные варианты именно для вашего интернет-магазина. Оставляйте вашу заявку либо звоните по номерам, указанным на сайте.
Есть вопросы? Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами
Оставить заявку
Продвижение маркетплейсов под ключ – это комплексный подход к маркетинговой стратегии продавцов или брендов на онлайн-платформах (маркетплейсах). В этом случае, продвижение полностью реализуется или управляется внешними специалистами или агентствами, которые предоставляют все необходимые услуги и инструменты для эффективного продвижения товаров или услуг на выбранном маркетплейсе.
